Las mejores frases de David Ogilvy. Uno de los más grandes publicistas de la historia

David Ogilvy

Mucha de la publicidad actual le debe su existencia a David Ogilvy y a sus ideas. Muchas mascotas, frases e identidades icónicas de marcas, surgieron gracias a Ogilvy y a la agencia de publicidad que fundó. En una industria que es bien conocida por su cinismo y crueldad, él era todo lo contrario. De hecho, su mayor y más importante reflexión fue la que los consumidores eran inteligentes y que no debían ser tratados como idiotas. Ogilvy desdeñaba la idea de que la publicidad fuera una especie de arte creativo, y siempre fue muy conocido al señalar que su trabajo era vender. Ogilvy era educado, profundamente culto y muy ingenioso. Le costaba trabajo abrir la boca y que de ella no salieran agudezas.

Aquí les dejamos algunas de las frases más conocidas de David Ogilvy:

  • “No considero que la publicidad sea entretenimiento o una forma de arte, sino un medio de información”.
  • “Alguna vez probé la sangre”.

Refiriéndose a que alguna vez probó el marketing directo y le funcionó –algunos consideran al marketing directo como el pariente pobre y de dudosa reputación de la publicidad-. (Su primera campaña fue para un hotel que se acababa de inaugurar. Le asignaron un presupuesto de 500 dólares para anunciar el hotel y él los gastó en postales que repartió a la gente del área. Cuando el hotel abrió, ya todo estaba reservado).

  • “Todo anuncio debe contribuir al complejo símbolo que es la imagen de la marca”.
  • “Si un anuncio no vende, entonces no es creativo”.
  • “Un buen anuncio es el que vende el producto sin atraer atención a sí mismo”.
  • “La gente que piensa bien, escribe bien”.
  • “Las mejores ideas nacen como bromas. Haz tus pensamientos tan graciosos como sea posible”.
  • “Las grandes ideas sueles ser las ideas simples”.
  • “No sólo golpees. Batea para sacar la pelota del campo. Batea para estar en compañía de los inmortales”.
  • “Sin diversión no se puede producir buena publicidad”.
  • “Primero hazte la reputación de genio creativo. Luego rodéate de colaboradores que sean mejores que tú. Y finalmente, déjalos hacer lo que ellos quieran”.
  • “Mientras más informativo sea el contenido, más persuasivo será”.
  • “Si alguna vez tienes la enorme suerte de crear una gran campaña publicitaria, en poco tiempo verás que otra agencia se la roba. Es muy irritante pero no debes dejar que eso te incomode, porque nunca nadie ha logrado construir una marca sólo imitando la publicidad de alguien más”.
  • “Me parece que es de mala educación que una revista acepte uno de mis anuncios y luego lo ataque en la editorial. Es como invitar a un hombre a cenar y escupirle en la cara”.
  • “El noventa y nueve por ciento de la publicidad no vende gran cosa”.

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