Cómo elegir el color de tus empaques de acuerdo a las emociones que provocan

 

Para todos aquellos que nos encontramos en el mundo de los negocios, ya sea como diseñadores, mercadólogos, vendedores o directores generales, sabemos que el color es más que un fenómeno óptico, por lo tanto es importante trabajar con sus efectos y, para ello, comprender el aspecto psicológico es esencial.

A continuación presentamos los efectos psicológicos de los colores más usados en empaques.

AZUL

Caja azu

Azul: Es el color que cuenta con más adeptos. Tanto los hombres como las mujeres lo prefieren en casi el mismo porcentaje: El 46% de los hombres y el 44% de las mujeres. Sólo al 1% de la población le desagrada.

El azul es el color de todas las buenas cualidades que se acreditan con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que no están dominados por la simple pasión, sino que se basan en la comprensión recíproca.

 No hay ningún sentimiento negativo en el que domine el azul. De ahí que sea el color más aceptado.

El azul se asocia con:

  • Simpatía
  • Armonía
  • Amistad
  • Confianza
  • Vastedad
  • Eternidad
  • Grandeza
  • Fidelidad
  • Fantasía
  • Frío
  • Inteligencia
  • Ciencia
  • Concentración
  • Independencia
  • Deporte
  • Masculino
  • Practico
  • Técnico
  • Funcional
  • Mérito

ROJO

Caja Roja

Rojo: Es el primer color al que el hombre puso nombre, la denominación cromática más antigua del mundo. En muchas lenguas, la palabra “coloreado” significa “rojo”, como en español: “colorado”.

El rojo es el primer color que los recién nacidos pueden ver y cuando se le pide a alguien que pronuncie el primer color que le venga a la menta, casi siempre dice “rojo”.

El rojo también agrada a hombres y mujeres en la misma proporción. Sólo al 4% de la población le desagrada.

El hecho que la mayoría respondamos de manera espontánea “rojo” no se relaciona en nada con nuestras preferencias, lo que demuestra que usamos la palabra “rojo” como sinónimo de “color”.

El color rojo se asocia con:

  • Amor
  • Odio
  • Fuerza
  • Valor
  • Atractivo
  • Calor
  • Energía
  • Pasión
  • Deseo
  • Gozo
  • Felicidad
  • Cercanía
  • Extraversión
  • Ira
  • Agresividad
  • Excitación
  • Peligro
  • Prohibido
  • Seducción
  • Sexualidad
  • Erotismo
  • Inmoral
  • Dinamismo
  • Actividad
  • Anuncios publicitarios

AMARILLO

Caja amarilla

Amarillo: Es el color de la contradicción. El favorito del 6% de la población. Lo prefieren más lo adultos que los jóvenes. El 7% de la población desprecia el amarillo. El amarillo está presente en experiencias y símbolos relacionados con el Sol, la luz y el oro, entonces ¿Por qué es tan poco apreciado? Porque ningún otro color es tan poco estable como el amarillo, una sola pizca de rojo le convierte en naranja, una pizca de azul en verde, y un poco de negro lo ensucia y ahoga. El amarillo es el color del optimismo, pero también del enojo, la mentira y la envidia. Es el color del entretenimiento, pero también el de la traición.

El amarillo se asocia con:

  • Lo divertido
  • El placer
  • La amabilidad
  • El optimismo
  • El verano
  • La envidia
  • Los celos
  • La avaricia
  • El egoísmo
  • Lo ácido
  • Lo espontáneo
  • Lo impertinente
  • La presuntuosidad
  • Lo viejo
  • La mentira
  • La creatividad

VERDE

Caja verde

Verde: El verde es el preferido del 16% de los hombres y del 15% de las mujeres. El 6% de los hombres y 7% de las mujeres afirman que el color verde es el que menos les agrada. El color verde es más que un color, es la quinta esencia de la naturaleza, es una ideología, un estilo de vida, una forma de comportamiento, es conciencia ambiental, amor a lo natural y al mismo tiempo rechazo de una sociedad dominada por la tecnología. Los enemigos del verde conciben a este color como oscuro, sucio y bélico, como el verde militar, verde botella y el verde loden. Los amantes del verde, en cambio, ven al verde como el verde limón, verde mar o verde esmeralda. Pero en sí el verde no es ni bueno ni malo.

El amarillo se asocia con:

  • Tolerancia
  • Agradable
  • Natural
  • Vivacidad
  • Sano
  • Primavera
  • Refrescante
  • Juventud
  • Esperanza
  • Veneno
  • Extravagante
  • Tranquilizador
  • Libertad
  • Confianza

NEGRO

Black box

Negro: El negro es el color favorito del 10% de los hombres y de las mujeres. Mientras más joven se es, más atractivo le parece, en cambio, mientras los hombres y mujeres envejecen lo van descartando dentro de sus preferidos, probablemente por la relación que tiene este color con la muerte y el luto.

El 20% de los jóvenes declaró que el negro es su color favorito, mientras que ninguno de los hombres mayores de 50 años lo mencionó como favorito y sólo el 6% de las mujeres mayores de 50 años lo prefiere, también el color negro es el favorito de los diseñadores.

El negro se asocia con:

  • El final
  • Duelo
  • Amor
  • Odio
  • Egoísmo
  • Infidelidad
  • Misterio
  • Magia
  • Introversión
  • Maldad
  • Mala suerte
  • Conservador
  • Hermoso
  • Moda
  • Autoridad
  • Elegancia
  • Ilegalidad
  • Anarquía
  • Violencia
  • Poder
  • Duro
  • Pesado

BLANCO

Caja blanca

Blanco: Sólo el 2% de la población considera al blanco como su color favorito y el 2% de hombres y mueres lo desprecian. Como el color de la luz, el blanco no es propiamente un color y  diferencia del color negro no puede obtenerse mezclando los colores. Ningún otro color en el mundo se produce en cantidades tan grandes como el blanco. Para todos los pintores es el color más importante y todos los pintores lo tienen siempre en sus paletas, incluso en tonos distintos. Por lo que se refiere al simbolismo, el blanco definitivamente es un color. Que es blanco no es incoloro. Al blanco asociamos sentimientos y cualidades que nunca asociaríamos a otros colores, como el comienzo y lo nuevo. El comienzo es blanco. Se dice que cuando Dios creó el mundo, lo primero que ordenó fue: ¡Hágase la luz! En el catolicismo los niños visten de blanco en su bautizo y primera comunión. En términos biológicos la leche es el primer alimento que recibe los mamíferos. En la historia de la Creación del Hinduismo, el mundo nace de un mar de leche. También en el ajedrez existe la regla de que quien tiene las blancas empieza.

El color blanco se asocia con:

  • El bien
  • La verdad
  • Lo ideal
  • La honradez
  • Pureza
  • Inocencia
  • El luto blanco
  • Muerte
  • Espíritus
  • Fantasmas
  • Moda
  • Minimalismo
  • Objetividad
  • Neutralidad
  • Ligero

Los colores y los sentimientos no se combinan de manera accidental, sus asociaciones no son cuestiones de gusto, sino experiencias universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento.

Quien nada sabe de los efectos universales y simbolismo de los colores y se fía sólo de su intuición, siempre será aventajado por aquellos que han adquirido conocimientos adicionales. Si sabemos emplear adecuadamente los colores, ahorraremos mucho tiempo y escuerzo.

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