Identidad en tu empresa: Cómo lograr que el público te identifique

La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos propios de tu empresa que la caracteriza frente a las demás. Actualmente, vemos una cantidad considerable de marcas en el espacio público y en los medios electrónicos. Muchas de éstas se quedan en nuestra mente y las recordamos por sus colores, formas y letras. Si vamos a una tienda de ropa y analizamos todos los elementos gráficos que la constituyen, nos damos cuenta de que hay un orden visual en sus catálogos, escaparates, etiquetas, señalización y vestimenta de su personal; podemos decir, entonces, que el lugar tiene identidad.

Para lograr que el público te identifique es necesario contar con un manual que agrupe los criterios para el buen manejo de la imagen de tu corporación. Dicho manual es una guía que contiene normas y especificaciones que orientarán a los miembros de tu empresa en la forma de hacer buen uso de los elementos gráficos y su repetición en tu negocio.

Un manual de identidad gráfica contiene lo siguiente:

 a) Elementos básicos

  • Logotipo: variantes en color, tamaño y versiones.
  • Familia tipográfica principal y secundaria que se usarás para todos los documentos.
  • Gama de colores principales y secundarios.
  • Restricciones.

b) Aplicaciones

  • Papelería: tarjetas de presentación, sobres, folders, facturas, hojas membretadas y cartas.
  • Promocionales: plumas, vasos, portavasos, tazas y llaveros.
  • Medios electrónicos: página web, banners, redes sociales.
  • Publicaciones externas e internas: revistas, gacetas y anuncios.
  • Señalización para las instalaciones.
  • Exteriores: espectaculares, carteles, banners, escaparates y medios de transporte.
  • Uniforme del personal.

Identidad corporativa

Si aplicas estas normas lograrás uniformidad en los elementos gráficos de tu empresa, de tal suerte que tus clientes identificarán, reconocerán y memorizarán los distintos soportes, productos, servicios y personas de tu compañía.

Lizeth Jaramillo Ríos

Directora de Tipos y Puntos, agencia de diseño editorial.

2 comentarios en “Identidad en tu empresa: Cómo lograr que el público te identifique

  1. ¡Qué razón tienes, y desafortunadamente qué poca atención pone un emprendedor a estos detalles cuando arranca un negocio!
    Sin duda la identificación visual de una marca es parte fundamental en la mercadotecnia de ella. En el caso de las franquicias, una sólida imagen visual que permita seleccionar a tu marca sobre otras, sin duda es uno de los grandes diferenciadores que tienes que tomar en cuenta al elegir la franquicia en la que deseas invertir.

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